Hvordan kommer bedriften min høyere opp på Google?

Google rangerer enkeltsider, ikke bedrifter. Jobben er derfor å ha en side som faktisk svarer på søket du vil bli funnet på. Googles egen startveiledning for søkeoptimalisering koker ned til fire ting: lag innhold folk har nytte av, organiser nettstedet logisk, sørg for at Google får lest sidene, og skriv titler og beskrivelser som sier hva siden handler om.

For lokale søk, som «frisør i Skien», oppgir Google tre rangeringsfaktorer: relevans, avstand og prominens. Avstanden kan du ikke gjøre noe med, men relevans styrer du gjennom innholdet på siden og bedriftsprofilen, og prominens bygges av ekte anmeldelser og omtale på andre nettsteder.

Ingen seriøs leverandør kan love en bestemt plassering. Rangeringen settes av Google, endres løpende og påvirkes av hva konkurrentene gjør. Møter du en garanti om førsteplass, spør hvordan den kan holdes når ingen utenfor Google styrer resultatlisten.

Tid er en reell faktor for nye nettsteder. Et domene registrert i år har ingen historikk og få lenker utenfra, og da hjelper det ikke hvor god siden er de første ukene. Det som bygger posisjon over tid, er innhold som blir lest, lenket til og sitert.