Slik kommer en liten bedrift opp på Google.

For lokale søk oppgir Google tre rangeringsfaktorer: relevans, altså hvor godt profilen og siden din samsvarer med søket, avstand mellom bedriften og den som søker, og prominens, altså hvor kjent bedriften er, målt blant annet gjennom lenker og anmeldelser.

For vanlige søk peker Googles startveiledning på det samme i andre ord: innhold folk har nytte av, et nettsted Google får lest, logisk struktur, og titler og beskrivelser som sier hva siden handler om. Ikke noe av dette er hemmelig, og ingenting av det krever et byrå.

Google Bedriftsprofil er gratis og er det som vises i kartpanelet når noen søker lokalt. For en bedrift med lokale kunder er den første prioritet, før nettsiden.

Google rangerer enkeltsider, ikke bedrifter. En side som skal bli funnet på «pris på EU-kontroll» må faktisk handle om pris på EU-kontroll. Derfor fungerer én tydelig side per tjeneste eller spørsmål bedre enn én lang side om alt.

Skriv tittelen som et svar på søket, og la beskrivelsen si hva leseren finner. Det avgjør ikke rangeringen alene, men det avgjør ofte om folk klikker på deg eller naboen i listen.

Prominens bygges utenfor din egen side: oppføringer i kataloger som Proff, 1881 og Gulesider, omtale i lokalpressen, lenker fra samarbeidspartnere og leverandører, og anmeldelser. Dette er den tregeste delen, og den det jukses mest med.

Kjøpte lenker og kjøpte anmeldelser bryter Googles retningslinjer og kan koste deg profilen eller synligheten. Ekte omtale tar lengre tid og er verdt mer, nettopp fordi den ikke kan kjøpes.

Et nytt domene uten historikk rangerer ikke på konkurranseutsatte søk de første ukene, uansett kvalitet. Regn i måneder, ikke dager, og mål fremgangen med Googles egne gratisverktøy: Search Console viser hvilke søk du vises på og hvor du ligger.

Vær skeptisk til alle som garanterer plassering. Rangeringen settes av Google og påvirkes av konkurrentene dine, så en garanti om førsteplass er en garanti ingen utenfor Google kan holde.